活动的目的并非是为了活动本身，很多企业只重视活动本身，而忽视品牌传播。总能传媒认为一场活动做得再好，也只能影响数百、上千人，而品牌传播则可以影响数千万乃至几亿人。因此，公关活动的重点在于创造品牌传播所需的话题以及文字、图片、视频等素材。