从品牌传播角度而言，KOL（Key Opinion Leader）为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力。总能传媒认为KOL传播是深度的品牌合作，而不仅仅是“蹭”流量，因为KOL本质上也是企业的临时品牌代言人，这要求KOL不仅要与企业的品牌相匹配，同时要对企业的产品有准确的了解。